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    2016保(bao)健品行业(ye)分析(xi) (转(zhuan)自(zi)中(zhong)国(guo)企(qi)业(ye)报)
    发布时间:2016-11-15 2016保(bao)健(jian)品(pin)行(xing)业分(fen)析 (转自中国企(qi)业(ye)报)
     
     

    受质量风(feng)波和监(jian)管变(bian)化等(deng)影响,保(bao)健品(pin)行业(ye)经历(li)了(liao)一(yi)些(xie)波折(zhe),但(dan)整体行(xing)业仍(reng)维(wei)持较(jiao)快(kuai)的(de)增长水(shui)平(ping)。由(you)于(yu)医疗保健品行(xing)业的防御(yu)性特(te)点,持(chi)续的经济(ji)低迷(mi)不(bu)会(hui)对保健(jian)品(pin)行(xing)业(ye)产(chan)生巨大(da)冲击(ji)。

    按(an)照世界(jie)银(yin)行(xing)标(biao)准(zhun),中国(guo)已(yi)经(jing)进入(ru)中上收(shou)入(ru)(Upper Middle Income)国家行列,居民消费(fei)将(jiang)从(cong)满足生(sheng)存(cun)需(xu)要转(zhuan)向(xiang)满(man)足生(sheng)活(huo)质(zhi)量需(xu)要。保健品(pin)行业将(jiang)是(shi)医(yi)疗(liao)消(xiao)费升(sheng)级(ji)的(de)首要(yao)受益行(xing)业(ye),该行(xing)业(ye)兼具(ju)医疗(liao)和(he)消费(fei)品(pin)两(liang)种(zhong)属性(xing),直接受益于我国居民(min)生活水(shui)平及(ji)健康意识的(de)提高(gao),越(yue)来越(yue)多消(xiao)费者(zhe)将(jiang)保(bao)健品从可(ke)选消费(fei)品(pin)转为(wei)必需(xu)消费品(pin)。

    目(mu)前正(zheng)是(shi)健康产(chan)业(ye)转型、升(sheng)级的拐(guai)点时期(qi),行业正(zheng)逐(zhu)步(bu)走出以往(wang)靠宣传换(huan)销(xiao)量(liang)的套路(lu),走向靠产品、技术(shu)取胜的(de)新阶段,伴随着“健康中国2030”的提出,该(gai)行(xing)业将(jiang)会(hui)实现跨越式(shi)发(fa)展(zhan),是(shi)消费升(sheng)级(ji)浪(lang)潮中最受(shou)益(yi)的行业之(zhi)一。

    发达(da)国(guo)家(jia)的保(bao)健(jian)品行业(ye)起步较(jiao)早(zao),发展较为成熟。以美国、日本为例,高(gao)速(su)发展期(qi)的(de)主(zhu)要推动(dong)因(yin)素是由于自我(wo)保健(jian)意识的提(ti)高;监管重心(xin)的(de)后(hou)移;人口老龄化等。

    据大数据显示,我(wo)国(guo)的人(ren)均保(bao)健(jian)食品使(shi)用量远(yuan)低于发(fa)达(da)国(guo)家(jia)/地区:以(yi)人均保(bao)健(jian)食(shi)品消(xiao)费额(e)为(wei)标准(zhun):亚洲发达国家/地区(qu)平均相当(dang)于(yu)中国的(de)12.1倍,北(bei)美和(he)欧(ou)洲分(fen)别(bie)相当(dang)于(yu)中国的8.8倍和3.4倍;以(yi)保(bao)健(jian)食(shi)品的(de)渗透率(lv)为(wei)标准,中国经(jing)常(chang)使(shi)用(yong)者不(bu)到(dao)20%。

    保(bao)健品在国外(wai)老龄(ling)人口中的(de)渗透率相对(dui)较高:老龄(ling)人口一(yi)向是保健产品的(de)重要使(shi)用人(ren)群(qun),渗(shen)透率(lv)随着年(nian)龄的(de)增(zeng)长(chang)而提高(gao)。而在我国,45岁(sui)以(yi)上健康(kang)食品的(de)渗透率相对较高(gao),但(dan)仍(reng)大(da)幅低(di)于美国的水(shui)平。

    消费人(ren)群分布(bu)广泛:中、青(qing)年(nian)与(yu)老年(nian)人(ren)的(de)渗(shen)透率差别(bie)并(bing)不(bu)大,30—39岁/40—49岁服(fu)用(yong)维(wei)生素(su)和(he)矿(kuang)物质补充剂的(de)男(nan)性/女性分别在35%/47%左右,与50岁以上男性/女性的服用率40%/52%相差并不明显。对我国而言,25—45岁(sui)中青(qing)年(nian)的渗(shen)透(tou)率(lv)相(xiang)对(dui)较(jiao)低(di),说明(ming)中青(qing)年(nian)使(shi)用健康(kang)食品(pin)的(de)比例仍然较小(xiao)。

    我(wo)国(guo)正在进(jin)入老龄化社(she)会,同时(shi)现(xian)代社(she)会快(kuai)节(jie)奏(zou)的(de)生活(huo)方(fang)式使得(de)人们难(nan)以足(zu)量(liang)摄取维(wei)生素、矿物(wu)质以及(ji)其他(ta)营(ying)养(yang)。未来健康(kang)食品(pin)在(zai)老年(nian)人(ren)中的渗透(tou)率将继(ji)续(xu)提高(gao),并且(qie)将有(you)越来(lai)越多中、青(qing)年人(ren)也将开始选(xuan)择适(shi)合(he)自(zi)己(ji)的(de)保(bao)健(jian)品,他(ta)们的(de)消费习(xi)惯将呈现重(zhong)复性(xing)、刚性化的特点。

    新兴市(shi)场(chang)正处(chu)在行(xing)业(ye)的高速(su)发展(zhan)期,购买力(li)的(de)提(ti)升对于保健品行(xing)业(ye)的增(zeng)长具(ju)有决(jue)定性作(zuo)用(yong):衡(heng)量(liang)购买(mai)力的(de)重(zhong)要(yao)指(zhi)标(biao)是(shi)人(ren)均(jun)可支(zhi)配(pei)收入(ru),以巴西、俄罗斯为例,过去(qu)十年健(jian)康(kang)食(shi)品(pin)行(xing)业随(sui)人(ren)均可(ke)支配(pei)收(shou)入(ru)的提高(gao)而(er)增长较快(kuai),复合(he)增长(chang)率(lv)分(fen)别(bie)达18%和20%。

    随着收入提高,人(ren)们会(hui)越(yue)来越倾向于(yu)购买(mai)传统(tong)意(yi)义(yi)上的(de)非(fei)必(bi)需(xu)品(pin),保健品将成(cheng)为(wei)其(qi)中的(de)重(zhong)要选(xuan)择(ze)。中国中(zhong)产阶(jie)层(ceng)的(de)迅(xun)速(su)扩(kuo)大标(biao)志(zhi)着(zhuo)购(gou)买力的增(zeng)强(qiang),他(ta)们(men)是(shi)市(shi)场消费的主体,是消(xiao)费需求(qiu)持(chi)续(xu)扩(kuo)大(da)的(de)主要(yao)来(lai)源(yuan)。根据2011年庶正康(kang)讯(xun)的(de)消费者调查报(bao)告,钙制剂、蛋白(bai)粉(fen)的购买者(zhe)都主要(yao)是36—45岁的中年人,这(zhe)个年(nian)龄(ling)层(ceng)的(de)人(ren)群正(zheng)是(shi)中(zhong)产(chan)阶级的主力(li)。他们(men)除(chu)购买(mai)自(zi)用(yong)保(bao)健(jian)品(pin)外,还要负责家(jia)中(zhong)老(lao)人(ren)、儿童的需求,因此,我(wo)们(men)认(ren)为(wei)中产(chan)阶级的扩大以(yi)及(ji)他们(men)的购(gou)买偏好(hao)将(jiang)对(dui)保(bao)健品未(wei)来发(fa)展(zhan)起到决(jue)定(ding)性作用(yong)。以人均年收入6000—30000美元(2007年购(gou)买力(li)平价标准(zhun))计算,到2020年,中国将较2010年新增4.56亿(yi)中产(chan)阶(jie)级人(ren)群,这将(jiang)大力推(tui)动终端(duan)消费(fei)需求。

    中投顾问在《2017—2021年中(zhong)国保健(jian)品(pin)市场投资(zi)分(fen)析(xi)及前(qian)景(jing)预测(ce)报(bao)告(gao)》中表示,从消费端来看,中国保(bao)健品市场(chang)增(zeng)长(chang)空间(jian)大(da),随(sui)着人均可支配收(shou)入提高(gao)以(yi)及(ji)人(ren)口(kou)老(lao)龄化加剧,目前10%左(zuo)右的(de)复(fu)合(he)增速(su)有(you)望(wang)进(jin)一步提升(sheng),而供给(gei)端(duan)的放(fang)开将(jiang)带(dai)来(lai)保健品(pin)市(shi)场(chang)增(zeng)速的加速(su)提升。

    一、中国(guo)膳(shan)食(shi)补充(chong)剂人均(jun)消(xiao)费(fei)额仅(jin)为(wei)13美元,与(yu)美(mei)日(ri)等(deng)发(fa)达(da)国(guo)家相(xiang)比还有(you)4倍以上空间。

    二、我(wo)国(guo)人(ren)均(jun)可(ke)支配(pei)收入(ru)持(chi)续增加,中(zhong)高收入(ru)人群还(huan)在不(bu)断增(zeng)长(chang),未来保健(jian)品的消费(fei)能(neng)力还有(you)进(jin)一步(bu)增长(chang)空间(jian),整体(ti)发(fa)展(zhan)潜(qian)力(li)巨(ju)大(da)。

    三、从(cong)年龄结构(gou)来(lai)看,中国目前40—50岁的(de)人口(kou)占(zhan)比较(jiao)大,达到18%,2020—2025年超过50岁的人(ren)口(kou)占(zhan)比会进一步(bu)提升,保健品消费(fei)人群数(shu)量(liang)将继续提(ti)升(sheng)。

    因此,中投顾问在《2017—2021年(nian)中(zhong)国保健(jian)品市场投资(zi)分(fen)析及前(qian)景预(yu)测报告(gao)》中表示,保健品市(shi)场(chang)目前(qian)10%的(de)复合(he)增(zeng)速有望(wang)进一(yi)步(bu)提升(sheng),国内(nei)保(bao)健(jian)品(pin)市场(chang)投资(zi)空(kong)间可观。

     

    本(ben)文(wen)转(zhuan)自(zi)中(zhong)国企(qi)业报,原文链接:http://epaper.zqcn.com.cn/content/2016-11/15/content_34676.htm


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